صفحات الهبوط تشير عادةً إلى الصفحة التي يتم إرسال الزائرين إليها عندما ينقر على إعلان أو رابط أو يتم تحويلهم إلى صفحة ويب معينة من محرك البحث أو من موقع آخر. عادةً ما تكون صفحة الهبوط هي صفحة ويب خاصة تم تصميمها لتحقيق هدف معين، مثل جمع البيانات الشخصية للعملاء أو بيع منتج معين.
تهدف صفحة الهبوط إلى تحفيز الزائرين لاتخاذ إجراء معين، مثل ملء استمارة، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو شراء منتج معين. وتستخدم تقنيات التسويق الرقمي وتصميم الصفحات الفعالة لجذب الزائرين وتحفيزهم على القيام بالإجراء المطلوب.
ما هي العوامل الأساسية لبناء صفحات الهبوط الاحترافية؟
هناك عدد من العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها عند بناء صفحة هبوط احترافية، وتشمل:
1- تصميم جذاب ومتجاوب: يجب أن تكون صفحة الهبوط سهلة الاستخدام وسريعة التحميل، مع توفير تجربة مستخدم مرضية ومناسبة للأجهزة المختلفة.
2- عنوان قوي وواضح: يجب أن يحتوي عنوان الصفحة على وعد واضح وجذاب للزائرين، يشجعهم على الاستمرار في قراءة المحتوى.
3- محتوى احترافي: يجب أن يكون المحتوى مفيدًا وجذابًا ومنظمًا بشكل جيد، مع الحرص على استخدام العناصر المرئية والرسومات والصور بشكل فعال لجذب انتباه الزائرين.
4- استخدام العناصر الاجتماعية: يمكن استخدام العناصر الاجتماعية مثل التوصيات والشهادات والمراجعات لتعزيز ثقة الزائرين وإقناعهم بالتحول إلى العملاء.
5- استخدام نداء للعمل: يجب أن يحتوي النداء للعمل (CTA) على وعد واضح وجذاب للزائرين، يشجعهم على القيام بالإجراء المطلوب، مع توفير تجربة سهلة ومريحة لإنجاز الإجراء المطلوب.
6- التحليل والتحسين المستمر: يجب مراقبة أداء صفحة الهبوط باستخدام أدوات التحليل وإجراء اللازم من التحسين المستمر لتحقيق الهدف المطلوب بشكل أفضل.
ما هي أنواع صفحات الهبوط؟
هناك عدة أنواع من صفحات الهبوط التي يمكن استخدامها في حملات التسويق الرقمي، ومن بينها:
1- صفحة الهبوط العامة: وهي صفحة تستخدم لتحقيق هدف عام، مثل جمع عناوين البريد الإلكتروني للعملاء أو تسويق منتج معين، وتحتوي عادةً على نداء للعمل واحد.
2- صفحة الهبوط المخصصة: وهي صفحة تستخدم لتحقيق هدف محدد ومخصص، مثل الاشتراك في خدمة معينة أو شراء منتج محدد، وتحتوي عادةً على نداءات للعمل متعددة.
3- صفحة الهبوط الإعلانية: وهي صفحة تستخدم للربط بين إعلان معين والصفحة الرئيسية للموقع، وتحتوي عادةً على محتوى مخصص للإعلان المعين ونداء للعمل محدد.
4- صفحة الهبوط المؤقتة: وهي صفحة يتم توجيه الزائرين إليها مؤقتًا في حالة وجود عطل مؤقت في الموقع الرئيسي، وتحتوي عادةً على رسالة شكر للزائرين وإعلامهم بموعد عودة الموقع الرئيسي إلى العمل.
5- صفحة الهبوط الخاصة بالأحداث: وهي صفحة تستخدم لتحقيق هدف معين خلال فترة زمنية محددة، مثل تسجيل للحضور في حدث معين أو شراء تذكرة، وتحتوي عادةً على تفاصيل الحدث ونداء للعمل محدد.
ما هي أهم هم مقاييس نجاح صفحات الهبوط Landing Page؟
من اهم مقاييس نجاح صفحة الهبوط Landing Page معدلات التحويل في صفحات الهبوط أو Conversion Rate يُطلق عليه كذلك اختصارًا CR وهو يعبر
عن مدى تفاعل الزوار مع العرض المقدم، واتخاذ الإجراء المستهدف منهم. وحسابيًا يتم حسابه بقسمة من قام بالاستجابة للإجراء الذي دعوته إليه على عدد
الزوار الذي جاء إلى صفحات الهبوط Landing Pages مضروبًا في مائة، ليُخرج النسبة المئوية.
معدل التحويل = (عدد المسجلين/المشترين ÷ عدد الزوار
الكلي) × 100 CR = (Leads / Total Traffic) * 100
مثال: فإذا كان عدد الزوار الذين جاءوا إلى صفحات الهبوط 10,000 زائر من الحملة التي أطلقتها،
وقام بالتسجيل 750 في العرض الذي قدمته. يكون معدل التحويل كالتالي: CR = (750
/ 10000) * 100 0.075 * 100 = 7.5 إذن معدل التحويل = 7.5%
ومعدل التحويل – بشكل عملي – يقيس مدى نجاح حملتك الاعلانية التي قمت بإجراءها لمنتجك، وينعكس بصورة غير مباشرة على مدى نجاح المنتج/
خدمتك.
معدل التحويل العالمي المتعارف يتراوح بين 1 – 8% ولكن التجارب أثبتت أن هذه النسبة غير دقيقة بالمرة حيث أن هناك معدلات أخرى تتحكم
في نجاح الحملة التسويقية ولا يمكن قياسها بمعدل التحويل. لان ارتفاع وهبوط نسبة معدل التحويل شيء نسبي من منتج لآخر ..
فالذي يقوم بتسويق شقة والذي يكون سعره يتجاوز 250,000 جنيه وقام بعمل حملة على 10,000 عميل مستهدف، وكان معدل التحويل 0.15 % (أي أقل من 1% بكثير) فهذا نجاح ملحوظ في تسويق الشقة بهذا السعر. بينما إذا تمت نفس الحملة لتسويق عرض CPA ولتكن لعبة Legend clach سعرها 0.25$ وكان معدل
التحويل 5% (أي أعلى بكثير من المثال السابق) فهذه الحملة الاعلانية لم تحقق النتائج الجيدة ، ويجب البحث عن أسباب الفشل. معدل التحويل هو الأداة
التي تستطيع الاعتماد عليها لقياس مدى نجاح/فشل/اهتزاز حملتك التسويقية، مع الوعي التام بكافة المؤثرات الأخرى ويمكنك قياسها عن طريق برامج
التتبع Tracking Software.
ما هي أبرز أدوات انشاء صفحات الهبوط؟
- أداة Instapage
- أداة Mailchimp
- أداة Getresponse
- أداة ConvertKit
- أداة Unbounce
رد واحد